在手机市场如此饱和的情况下，苹果公司推出的iphone、ipad等产品价格并不低，却在极短的时间内获得了极高的销售量，几度形成“苹果”效应。《时代金融》以大学生对“苹果”的消费态度为突破点，社会调查所得数据为基础，结合心理学、社会学的相关理论来透视当代大学生群体的消费诉求及消费心理。

苹果系列产品以其独到的优势叱咤电子产品界。除了其性能优越，是时尚潮流的代名词之外，大家爱买的原因还表现在以下三点：

，大学生心理不够成熟，极易受到他人的影响。心理学认为，个人处于群体之中时不可避免地会受到群体的影响。人类是群居动物，“合群”是人类寻求安全感的重要途径，无论是为了迎合他人的眼光还是为了体现个人在群体中的地位，都会或多或少的受到他人的影响。当周围同学都以拥有苹果系列产品为一种“荣耀”或是“实用”时，在“主流思想”的影响下，自然很容易也会产生类似的想法，归于“主流”。

第二，中国人的“爱面子”传统观念。我国自古以来便是翩翩风度的君子之国，对于外在的追求同步于内心修养的追求，所用物品则要有利于提升“内在美”与“外在美”，大学生自然也受到这一观念的影响。

第三，大学生经济实力逐渐提高，为购买苹果产品提供强大的经济后盾。大部分大学生的收入来自父母，小部分大学生通过兼职等途径增加了收入。